adidas SL 72

SL 72

In het begin van de jaren 1970 ontwierp adidas een wendbare hardloopschoen voor atleten die meededen aan de Olympische Spelen van 1972 in München. Hij stond bekend als de adidas SL 72 en had een lichtgewicht nylon bovenwerk dat hem sneller, beter ademend en flexibeler maakte dan traditionele hardloopschoenen. De schoen had ook een dunne zool van EVA-schuim en gripvast rubber voor een wendbare constructie die werd weerspiegeld in de naam; SL betekent 'superlicht'.

De SL 72 was een geweldige schoen voor dagelijks gebruik en werd populair onder atleten die zich ontspanden in het Olympisch Dorp van '72, wat leidde tot de naam Podiumschoen. Deze trend drong door in de maatschappij, waar de schoen vaak werd gedragen als casual sneaker of voor de groeiende hobby joggen.

Van 1975-1979 verscheen de schoen aan de voeten van de streetwise tv-detective David Starsky en fans van de show begonnen al snel zijn stijl over te nemen, waardoor het succes van de SL 72 nog groter werd. In 1977 riep het tijdschrift Fortune het uit tot een van de best ontworpen producten van zijn tijd en er volgden meer SL-modellen, waaronder de 76 en de 80. Naarmate de jaren verstreken, raakte de SL 72 echter op de achtergrond en kwamen andere silhouetten in de schijnwerpers te staan.

Decennia later, in 2019, toen de adidas Originals serie profiteerde van de retro sneaker trend, maakte de SL 72 een triomfantelijke terugkeer. De originele blauwe editie werd opnieuw uitgebracht, samen met een tweede olijfgroene kleur, die beide op zichzelf al populaire ontwerpen waren.

Slechts een jaar later kwam de adidas SL 72 echt van de grond dankzij een high-end samenwerking met Grace Wales Bonner en haar gelijknamige modelabel. De Wales Bonner SL 72 zat vol luxueuze styling en had een betoverende retro-esthetiek geïnspireerd op het Brits-Caribische erfgoed van de ontwerpster. In 2023 volgden nog twee elegante kleurstellingen en de SL 72 werd een van de must-have schoenen van het decennium.

Na dit succes lanceerde adidas twee verschillende versies van de SL 72: de OG en de RS. Terwijl de OG was gemodelleerd naar de schoen uit de jaren 1970, had de RS, wat staat voor "opnieuw gevormd", een verhoogde zool die meer demping bood en een meer chunkier esthetiek.

De getalenteerde kunstenaar en verhalenverteller Kenny Germé en modestyliste Cece Liu creëerden een krachtige reclamecampagne voor de release, waardoor de populariteit nog verder toenam. Dit trok op zijn beurt de aandacht van modebewuste beroemdheden zoals Emily Ratajkowski en zorgde voor een andere high-end samenwerking met Sporty & Rich. De sneaker verscheen al snel op social media-feeds over de hele wereld, waardoor het een gewild mode-item werd.

Toen de adidas SL 72 voor het eerst uitkwam, was hij bedoeld voor atleten die een lichtgewicht schoen wilden waarmee ze sneller konden rennen. Het stijlvolle ontwerp en de comfortabele constructie zorgden er echter voor dat de schoen de sportwereld oversteeg en een geliefde lifestyle sneaker werd met een sterke retro aantrekkingskracht.