1 x Spider-Man ‘Origin Story’

Een relateerbare held

In 2018 liet Marvel het publiek een van zijn populairste superhelden vanuit een nieuw perspectief zien met de lancering van de eerste film in de geanimeerde Spider-Man trilogie. Hierin worden meerdere versies van Spider-Man uit tientallen verschillende dimensies samengebracht, waardoor het personage extra diepte krijgt. Onder deze web-slingerende groep bevindt zich het centrale personage - een jongen genaamd Miles Morales. De producenten van de film wilden hem zo authentiek en herkenbaar mogelijk maken en dat betekende onder andere dat ze hem een herkenbaar paar schoenen moesten geven waarmee jongeren zich kunnen identificeren. Hiervoor was er geen betere keuze dan de tijdbepalende Air Jordan 1.

Een band creëren

In het beginstadium bespraken productieontwerper Justin K. Thompson en regisseur Bob Persichetti de mogelijkheid om Miles te tekenen met Jordan 1's, maar omdat ze daar de rechten niet voor hadden, schetsten ze hem met een soortgelijke sneaker. Het voelde echter niet goed om een imitatie van de iconische AJ1 te gebruiken terwijl hun personage de echte kon hebben. Dus Persichetti kwam samen met een van zijn mederegisseurs, Peter Ramsey, en schreef een brief rechtstreeks aan Jordan Brand. Ze legden uit hoe belangrijk Spider-Man was voor de fans en hoe het personage dezelfde krachtige boodschap uitdroeg als het schoenenmerk - dat iedereen een superheld kan worden en zijn grootste potentieel kan bereiken. Jordan Brand vond het een geweldig idee en zo begon een samenwerking die zou leiden tot de allereerste Air Jordan 1 x Spider-Man.

Een beroemde kleurstelling

Als fans van de Air Jordan 1 baseerden Thompson en Persichetti de sneaker van Miles op de iconische Chicago kleurstelling uit 1985. Het was een van de eerste kleurenschema's die op de AJ1 werd toegepast en is in de decennia sinds hij uitkwam meerdere keren opnieuw gemaakt en uitgebracht, waardoor het de perfecte intergenerationele keuze is voor de hoofdrolspeler van de film. Toen de promotie voor Spider-Man: Into the Spider-Verse begon, was de sneaker prominent aanwezig op posters, waarvan er één duidelijk de onmiskenbare rode buitenzool liet zien terwijl Morales door de lucht sprong, de veters loshangend om de modetrend van jongeren in zijn geboortestad Brooklyn te weerspiegelen. Omdat de superheld de schoen gedurende de film draagt, verscheen hij ook in verschillende trailers, waardoor de Air Jordan 1 x Spider-Man steeds meer aandacht kreeg naarmate het bioscoopdebuut naderde.

Een unieke kijk op een klassieker

Toen de releasedatum naderde, onthulde Jordan Brand dat er samen met de film een fysiek paar Air Jordans zou worden gelanceerd. Degenen die het geluk hadden om de eerste vertoningen begin december 2018 bij te wonen, werden beloond met vroege toegang tot de sneaker, die zijn eigen unieke stempel drukte op de bekende Chicago-kleurstelling. Terwijl hij het bekende witte bovenwerk, de rode overlays en de zwarte swooshes van het origineel heeft, is de buitenzool doorschijnend blauw, met een effen blauwe schaduw op het tonglabel en de binnenzool om de kleuren van de outfit van Spider-Man te weerspiegelen. Ondertussen zijn de overlays bedekt met een meeslepend patroon van 3M reflecterende vlekken, als verwijzing naar de textuurdetails die in het verleden werden toegevoegd aan stripfiguren.

Inzichten van een acteur

Jordan Brand schakelde vervolgens acteur Shameik Moore in om de bredere release van de schoen te teasen op de Jumpman23 Instagram-pagina. In een video die op 11 december 2018 werd geplaatst, slechts drie dagen voordat de film en sneaker zouden uitkomen, was de stem van Miles Morales te horen van de man zelf toen Moore te zien was terwijl hij een paar van de Air Jordan 1 Retro High OG 'Spider-Man: Into the Spider-Verse' droeg. Hij sprak over zijn gelijkenissen met het personage, zich creatief uitdrukken en uitdagend zijn, terwijl het commentaar luidde "Real life superhero. Acteur @ShameikMoore onthult zijn grootste superkracht." Het eindigde met de hashtag #SpiderVerse en de releasedatum.

Laatste teasers

Op dezelfde dag plaatste Jordan Brand een reeks foto's van de aankomende sneaker. Met een knipoog naar de krachten van de superheld, was op de eerste foto te zien hoe de schoen ondersteboven aan het plafond hing, terwijl de andere foto's enkele van de unieke details lieten zien. Het commentaar onthulde de bijnaam van de sneaker - Origin Story - een passende titel gezien de beschrijving van Miles' reis om Spider-Man te worden. Op 13 december postte Jordan Brand nog een laatste keer over de schoen. Daarbij stonden twee foto's van Shameik, één van een wijde opname waarop te zien is dat hij Origin Story draagt en één van een close-up van de acteur. Het commentaar spoorde mensen aan om een interview te bekijken dat het merk met Moore had gedaan, waarin hij "nadenkt over het belang van het dragen van Air Jordan 1's in de film".

Een krachtig precedent

Wat begon als een gesprek tussen twee fans van de Jordan 1 resulteerde uiteindelijk in een creatieve samenwerking die zou leiden tot een memorabele versie van de iconische schoen. The Origin Story eert niet alleen de film en de sneaker, maar geeft fans van het personage ook de kans om hun held op een nieuwe en inspirerende manier te evenaren. Deze samenwerking heeft een precedent geschapen voor Jordan Brand en de sneakercultuur dat ongetwijfeld zal leiden tot spannende mogelijkheden en verbluffende ontwerpen.